奥运带火国内体育运动消费，国人用真金白银表达对体育运动的热爱。中国优势“三小球”消费火爆。数据显示，过去一周，乒乓球相关关键词搜索量实现了三位数增长，、双鱼等国货品牌销售成绩亮眼；众多羽毛球品牌过去7天的销售额同比增长了3倍；首夺奥运女单冠军的网球项目掀起“新手入门”潮，有店铺在郑钦文夺冠当日成交量环比前日大涨300%。
▲奥运效应叠加国人健康生活意识增强，运动消费市场被引爆。冉正鸿｜摄
运动消费被引爆既凸显奥运效应持续释放，也是广大中国制造“苦炼内功”的结果。本届奥运会赛场上，从运动器械到运动装备，随处可见“中国智造”的身影。
为让更多“中国智造”走进千家万户，实现消费者与优质制造的“双向奔赴”，通过倾斜百亿补贴、打造活动专题页等方式，助力更多人以亲民的价格获得专业赛事级别的运动好物。体育赛事与电商的融合，可以产生更大的经济效益和社会效应，既有利于推动全民健身，也将促进“中国智造”进一步打开市场，提升影响力。
“三小球”消费火爆
奥运会对全民运动热情和体育消费潜能的带动作用正在持续释放，表现最为突出的就是“三小球”——网球、乒乓球和羽毛球。
郑钦文夺冠掀起“网球热”。据曾为与亚残运会供应网球的天龙网球电商负责人张建达介绍，郑钦文夺冠当天，该品牌的官方旗舰店流量日环比增长超200%，成交量日环比大涨300%。
天龙是一家从事网球及配套体育用品研发、设计、生产和营销的品牌商，迄今已有三十多年历史。其在拼多多平台经营已有五年时间，以销售各类网球、网球拍为主。郑钦文夺冠后，该品牌一款4只装的比赛用球日销量环比增超300%。
张建达还观察到，郑钦文比赛使用的同款球拍一日之间在电商平台卖断了货，“郑钦文夺冠带动了整个网球器材和运动周边的消费。近期的新增消费者大多是初学者，以购买基础款训练球为主。”
乒乓球也是本届奥运获关注度最高的项目之一，乒乓球相关商品成电商爆款。拼多多数据显示，过去一周内，瑞典选手莫雷加德带火的“六边形乒乓球拍”搜索量环比暴增60余倍，“乒乓球拍”“乒乓球桌”“乒乓球纪念品”等关键词搜索量环比增长均突破三位数。其中，品牌旗下的乒乓球用品日均销售额较赛前增长约6倍。
▲过去一周，拼多多平台“乒乓球拍”“乒乓球桌”“乒乓球纪念品”等关键词搜索量环比增长突破三位数。冉正鸿｜摄
羽毛球运动品消费同样快速增长。在拼多多平台上，、VICTOR、尤尼克斯三大品牌过去一周的销售额同比均增长了3倍。除了羽毛球和球拍，鞋服、包配等运动装备成绩也很抢眼，销售额同比均实现了5-6倍增长。
造乒乓不亚于造导弹
在“三小球”上，中国不仅拥有顶尖的竞技水平，也有先进、精密的制造技艺。消费者放心选购的背后，是“中国智造”实力支撑。以“国球”为例，本届巴黎奥运会和残奥会乒乓球项目的比赛用球，均由广州双鱼体育用品集团有限公司（简称“双鱼体育”）独家提供。它还有一个专属名字——“PAR40+”。其中，“PAR”是巴黎的国际缩写代号，“40+”指该款球比普通直径38毫米乒乓球更大，品质也更高。
通常情况下，一个乒乓球的品质要从重量、重心、圆度、硬度、弹性五个维度衡量。国际乒乓球联合会（简称“国际乒联”）用星级对球进行区分，级别最高为三星球，要求重量公差小于0.1克、圆度公差小于0.24毫米、硬度公差小于0.15毫米。
据双鱼体育研究院高级工程师杜荫环介绍，双鱼PAR40+乒乓球在国际乒联标准之上进一步升级了制造工艺，将重量公差缩小至0.015克、圆度公差减至0.04毫米，硬度公差仅有0.03毫米，精度准到百分之一毫米。
▲广州从化的工厂内，乒乓球正排队接受弹性测试。冉正鸿｜摄
国际顶级赛事用球，除了要创新制造技术，质量检测也不容丝毫马虎。由于PAR40+乒乓球采用了“半球体一次成型”的内缝制造技术，即便经过标准化流水线精密注塑，质量也因球而异。
在广州从化的工厂里，十余台自研设备有条不紊地运转着，每天有数万个乒乓球排队接受检验。经过称重、测重心、量圆度、测硬度、测弹性这一套筛选流程，各项指标合格的乒乓球才能称为“双鱼PAR40+三星球”，供国际赛事使用。
“我们特地为这次巴黎奥运会用球设置了15道检测程序，包括圆度3次、重心5次、硬度3次、重量1次、内外表2次、弹性1次。”杜荫环表示。
以乒乓球重心检测为例，共有七台机器负责该道检测工序，其中三台横向出球、三台竖向出球、一台任意向出球，每个乒乓球都需要经过三个方向共计3次重心检测，才能判定其稳定性。乒乓球从出球口滚出，沿着一段长约1米的滑道前进，表面越均匀，滑跑轨迹越稳定，起终点水平偏移范围越小，质量也更佳。而只有15道检测均为“三星级”的乒乓球才能最终登上奥运会舞台。
▲乒乓球从任意向出球机滑出，接受重心稳定性检测。冉正鸿｜摄
“平均每100个球，只有3-5个符合奥运会乒乓球赛事使用标准。”杜荫环透露，一个大赛官方用球，从原料制作为成品需要大约两个月，算上前期研发测试要至少半年。“一颗小小的乒乓球，里面装着技术人员造导弹一般的精神”。
大赛级乒乓球年销“1200公里”
除了乒乓球，双鱼体育还为今年的奥运会提供了暂停牌、记分牌，以及加入了“黑科技”的乒乓球裁判台。
据了解，这个首次亮相奥运会乒乓球赛场的裁判台内置了一个“发球器”，只要将乒乓球从桌面的进球口投入，轻触按钮，球便会从裁判台前方的出球口飞出，精准地落到运动员身前。整个过程用时仅1-2秒，可以有效提升比赛节奏、降低球对运动员的干扰。
不止于此，还有乒乓球台、运动垫、裁判椅、足球内胆等一批“中国智造”都在为本届奥运会保驾护航，既提升了赛事服务质量、给观众带去全新观看体验，也展示出了“中国智造”过硬的科技实力。
为了让“中国智造”在奔向世界的同时，也走进千家万户，拼多多持续加强与源头生产企业合作，通过倾斜百亿补贴、打造活动专题页等方式，加速对质优价美商品的曝光，助力消费者与“中国智造”双向奔赴。
巴黎奥运会开幕后，拼多多在第一时间上线运动户外商家专场，联合李宁、安踏、匹克、361°、鸿星尔克、特步等近百个运动品牌，给予消费者满200减30、满400减60的消费让利。活动上线首日，平台近百个直播间同期开播，24小时内销售额平均增长300%。
双鱼体育推出的一款既可送礼又能收藏的PAR40+三星纪念球，成为该品牌近期六款上新中的爆款。据双鱼体育营销总监刘洲介绍，这款产品在拼多多官方补贴的加持下，“目前在平台日均销出2000-3000盒。我们工厂正在加大产能，以满足日益增长的消费需求”。
▲目前，双鱼PAR40+三星纪念球在拼多多日均销出2000-3000盒。邓浩｜摄
在奥运效应和电商平台的加持下，双鱼体育预计今年销售的乒乓球数量将超过3000万个。如果将这些球挨个排列，长度大约是1200公里，几乎是北京到上海的距离。其中，三成的销量来自赛事服务，其余七成均由普通消费者贡献。
“自2021年与拼多多合作以来，平台从店铺定位到品类运营都给予了精准支持，销量也得以快速增长。”按照刘洲的说法，品牌现在主打全民健身主题，希望在服务国际大赛的同时，与电商平台一起研发更贴近需求的体育产品，“预计今年拼多多平台在线上销售占比中将超过50%”。
当越来越多优质体育器材和装备搭乘电商快车进入千家万户，这不仅为优质商家打开了增量市场，也为更多体育运动的爱好者提供了实际助力，推动了全民健身加速普及。
