在体检、签约、官宣后,塔雷米成为国米一员。
首训结束后,国米通过INS社交网站问“梅赫迪,在国米的第一天感觉如何”?塔雷米答:“难以置信的球队!”这三个单词,登上了伊朗乃至中东的热搜榜
。
一时间,国米的社交网站下面,全是伊朗、也门、黎巴嫩民众的留言,高赞评论是:“球队虽然在意大利,但评论区却属于伊朗”。
因为塔雷米的加盟,国米各社交网站都出现了短期内大幅涨粉的现象
以INS社交网站为例,相信各位还记得,不久前国米还在庆祝“粉丝突破千万”,现在,粉丝数量已是1160万,而且数字还在快速提升,这与塔雷米的感召力有关,毕竟,他个人的INS粉丝,是去年加盟的小图拉姆的数倍。
意大利评论员阿尔托贝奇以“国际米兰,偶像的真空”为题,指出,正在进行的欧洲杯发生的巨变,同城对手AC米兰的发展,以及国米目前的难题,都证明蓝黑军正在面临缺少偶像的问题
为便于理解,我们举三个例子来讨论。
其一,是欧洲杯的收益情况
2024欧洲杯即将结束,欧足联公布了赛事的收益情况,赛事收益将超过24亿欧元(约合187亿人民币),相比2016欧洲杯提升26%(2020欧洲杯因为口罩,属于特例,一般不拿来做对比)。
商业赞助收入提升了16%,票房收入提升了11%,考虑到通货膨胀和货币贬值因素,忽略不计。
最大提升,来自“网络收入”。转播费提升了32%,但这其中传统电视台占比在下降,短视频、移动视频占比大幅提升。
再者,商品的网上销售,互联网各种收益等等,提升比例达到58.9%。
可见,网络时代,移动时代,正在冲击足球产业,在网络上圈粉的能力,直接左右营收。欧洲杯组委会官员表示:“毋庸讳言,世界在改变,足球商业的运转体系正在受到冲击,足球必须必须适应大环境”。
其二,AC米兰的圈粉进度值得国米借鉴
如前所述,塔雷米的加盟,让国米短期内实现了高速圈粉。不过,至少在INS等社交网站上,AC米兰的圈粉速度,要快于国米。
几个月前,蓝黑军INS的粉丝数达到1000万时,AC米兰有1300万左右。这是因为托希尔时期国米起步太晚,AC米兰有“先发优势”。
如今,国米的粉丝达到1160万,AC米兰的数字是:1630万。就是说,国米提升16%的周期里,AC米兰提升了25%。
主要是因为,这段周期里,普利西奇等偶像的加盟,大幅助推了红黑军的圈粉势头。
尤文图斯同样是一个例证,斑马军团的INS粉丝数量是6000多万,比两支米兰加起来乘以二还多。其中过半的粉丝是C罗加盟时期圈下,偶像加持,可见一斑。
其三,在于国米两星球衫销售遇到的困境
国米新赛季前两场热身赛(7月17日对卢加诺,7月22日对意丙佩尔格莱特塞),将身穿训练服,而非两星球衫出战。
其实目前,全球的国米球迷(包括笔者)都在等待双星球衫正式开售,但因为种种原因,此事推迟了。
一方面原因,也在于国米在营销问题上遇到一些困难,其中一个问题是:谁来做“模特”
?
国米并没有那种感召力超过其他人的超级偶像。根据之前的资讯,国米可能选择图拉姆、劳塔罗、帕瓦尔
三人来做代言人,但显然,这仨都不是超级偶像,后者形象虽好,但目前因为是否退出国家队而引发争议。
这几年,国米的球衣促销模特一直在变,巴雷拉、达米安、德弗赖、姆希塔良
等人都干过这活。据了解,这是基于专卖店实时销量而定,这也说明,国米缺少球衣销售方面的“稳定火力点”,上述球员都有些号召力,但也都算不上这个领域的“现象”,这实实在在的困扰着球队增收。
也许不久后,塔雷米也可能成为球衣促销的模特。
归根结底,还是因为国米缺少偶像,不说C罗梅西姆巴佩了,若能有恩佐或普利西奇这种级别的,创收也有望大幅提升。赛场上千辛万苦拼下第二颗星,国米若因为缺“看板郎”而无法利益最大化,塔雷米引爆国米新流行语欧洲杯与米兰揭示蓝黑军一项真空那就不划算了。
综上,通过上述的正例、反例,意媒建议国米,互联网时代,国米应该把圈粉、提升网络影响力视作大事,因为这就是在提升创收能力。“缺偶像”的问题,该想想办法了,这个角度来看,塔雷米(粉丝颇多)的加盟,小卡博尼(形象、球风对球迷友好)的评估,都有竞技外的意义。